Соңгы елларда халыкара бриллиант гиганты Де Бирс бик күп проблемаларга дучар булды, һәм 2008-нче финанс кризисыннан соң иң зур бриллиант запасын туплады.
Базар мохите ягыннан, эре илләрдә базар ихтыяҗының кимүе чүкеч сугу кебек булды; лабораториядә үскән бриллиантларның барлыкка килүе көндәшлекне көчәйтте. һәм яңа таҗ эпидемиясенең йогынтысы никахлар саны кимүенә китерде, туй базарында бриллиантларга булган ихтыяҗны кискен киметте. Бу өч тапкыр, дөньядагы иң зур бриллиант җитештерүче Де Бирсның инвентаризация бәясе якынча 2 миллиард АКШ долларына кадәр күтәрелде.
Де Бирс башкаручысы Аль Кук ачыктан-ачык: "Быелгы бриллиант сату чыннан да оптимистик түгел."
Retткәннәргә карап, Де Бирс кайчандыр бриллиант сәнәгатендә өстенлекле уенчы булган, 1980-нче елларда дөньядагы бриллиант җитештерүнең 80% белән идарә иткән.
1980-нче елларда Де Бирс дөньядагы бриллиант җитештерүнең 80% -ын контрольдә тотты, һәм бүгенге көндә дә ул табигый бриллиант белән тәэмин итүнең якынча 40% тәшкил итә, һәм бу тармакта мөһим роль уйный.
Сатуларның эзлекле кимүе алдында, Де Бирс барлык тукталышларны чыгарды. Бер яктан, кулланучыларны җәлеп итү өчен бәяләрне киметүгә мөрәҗәгать итәргә туры килде; икенче яктан, ул базар бәяләрен тотрыклыландыру өчен бриллиант белән тәэмин итүне контрольдә тотарга тырышты. Компания миналардан җитештерүне узган елгы дәрәҗә белән чагыштырганда 20% ка киметте, һәм бу айдагы соңгы аукционда бәяләрне киметүдән башка чара калмады.
Алмазның тупас базарында Де Бирсның йогынтысын бәяләп булмый. Компания ел саен 10 җентекле сату чарасы оештыра, һәм сәнәгатьнең тирән белеме һәм базар контроле белән сатып алучыларның еш кына Де Бирс тәкъдим иткән бәяләрне һәм саннарны кабул итүдән башка чарасы калмый. Чыганаклар буенча, бәяләр кимү белән дә, компания бәяләре икенчел базарда булганнан югарырак.
Бриллиант базары тирән чуалышта булганда, Де Бирсның ата-анасы компаниясе Англия Американы аны бәйсез компания итеп әйләндерү идеясе булган. Быел Англия Америкасы BHP Биллитоннан 49 миллиард доллар алу тәкъдимен кире какты һәм Де Бирсны сату турында карар кабул итте. Ләкин, Англия Америка башкарма директоры Дункан Ванблад, Англия Америка төркеме җитәкчесе, бриллиант базарындагы хәзерге зәгыйфьлекне исәпкә алып, сату яки башлангыч тәкъдим итү (IPO) аша Де Бирсны утильләштерү катлаулылыгы турында кисәтте.
Сатуны җыярга теләп, Де Бирс октябрь аенда "табигый бриллиантларга" игътибар итеп маркетинг кампаниясен башлап җибәрде.
Октябрь аенда Де Бирс маркетинг кампаниясен башлап җибәрде, "табигый бриллиантларга", иҗади һәм тактик караш белән, XX гасырның икенче яртысында компаниянең реклама кампанияләренә охшаган.
Кук, 2023 елның февраленнән Де Бирс җитәкчелегендә булган, компания реклама һәм ваклап сатуга инвестицияләрен Де Бирсның мөмкин булган демергеры белән берлектә, глобаль кибет челтәрен хәзерге 40-100 кибеттән тиз арада киңәйтү буенча амбицияле план белән арттырачагын әйтте.
Кук ышаныч белән игълан итте: "Бу масштаблы маркетинг кампаниясен яңадан башлау ... минем күз алдымда, мөстәкыйль Де Бирсның нинди булачагы билгесе. Минем уйлавымча, хәзерге вакытта маркетингка көч куярга һәм бренд төзелешен һәм ваклап сатуны киңәйтергә иң яхшы вакыт, хәтта без капитал һәм казу чыгымнарын киметкәндә дә."
Кук шулай ук киләсе елда глобаль бриллиант ихтыяҗында "әкренләп торгызылу" көтелә. Ул билгеләп үткәнчә, "Без октябрь һәм ноябрь айларында АКШ ваклап сатуында торгызуның беренче билгеләрен күрдек." Бу зәркән әйберләренең һәм сәгать сатып алуларының югары тенденциясен күрсәтүче кредит картасы мәгълүматларына нигезләнгән.
Бәйсез сәнәгать аналитикы Пол Зимниский, 2023-нче елда сатуларның 30% кимүеннән соң, Де Бирсның бриллиант сату агымдагы елда 20% ка кимиячәк дип фаразлый. Ләкин, базарның 2025-нче елга кадәр торгызылуын күрү дәртләндерә.
Пост вакыты: Январь-02-2025